提到辣条，除了大家熟知的卫龙，还有一个备受瞩目的品牌——麻辣王子。

“麻辣王子，世界独一无二”、“我钟爱辣条，我钟爱麻辣王子”……每天都有忠实粉丝在社交媒体上分享对麻辣王子的喜爱。

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去年1-9月，麻辣王子的线上销售额突破了亿，这对于一款售价仅为30几元的辣条小零食来说实属不易。

更引人注目的是，自进驻电商以来，麻辣王子一直坚持着“不打折、不促销”的原则，无论线上还是线下，价格始终如一。

据了解，麻辣王子近三年的销售额复合增长率达到了112%，增速远超行业平均水平。

截至今年1-9月，麻辣王子的线上销售额已经突破了“亿”元大关，其在天猫二级类目中的主推单品链接交易量长期位居第一。

作为来自辣条发源地湖南平江的老牌辣条企业，麻辣王子近几年通过品牌建设和积极开拓市场。

这不仅扩大了品牌知名度，而且在线上和线下销售方面均取得了令人瞩目的成绩。

在历史上，平江县以酱干而闻名，而酱干的制作原料主要是大豆。

然而，1998年的大洪水导致平江地区大豆产量减少，传统的小作坊式酱干生产难以为继，这给贫困县的居民带来了更大的困难。

然而，勇于创新的平江人以面粉为主要原料，创造性地发明了麻辣味面筋，也就是我们今天所熟知的辣条。

因此，平江人纷纷投身辣条产业，引发了一股创业热潮。从1998年到2002年，不到3年的时间里，辣条已经成为当地的畅销产品，深受年轻消费者的喜爱。

与此同时，平江人开始将辣条产业走出湖南，走向全国，辣条企业如雨后春笋般遍地开花。

辣条的需求量远超出预期，而且生产辣条能够更快地赚钱。“当时市场需求远远超出供应，简直是闭着眼睛都能挣钱，因为生产能力跟不上市场的需求。”麻辣王子创始人张玉东回忆道。

作为麻辣王子的创始人，张玉东早年曾经从事过养猪和茶叶生意。

有一次，他和朋友在外面喝茶聊天时，看到不远处的集市上很多车都在排着队，一问才知道是在装运辣条，这些车一等就是一星期，一装就是好几吨。

自2002年起，张玉东创办的公司开始专注于辣条业务，当时主打的是1元1包的辣条。

由于味道正常，价格公道，这种1元1包的辣条很快受到市场的欢迎，特别是受到小孩子们的喜爱。辣条很快风靡全国，成为许多“90后”童年时的回忆。

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自从看了双11节点的金桃之夜，就忘不掉麻辣王子“火辣辣”的气质。

自从入围金桃之夜以来，麻辣王子一直在小红书上记录着从受邀到现场领奖的点点滴滴。

这不仅澄清了与小蓝的纠纷，引起了广泛的关注，还利用奖杯炫耀，展示了官方对自家辣条的权威认可。

打开麻辣王子的小红书主页，鲜红色的辣条占据了整个视野，无论是主页背景还是笔记封面，都给人一种即将过年的欢乐感觉，让人不由得心生喜悦。

要在小红书上保持品牌知名度，除了抓住视觉和内容，还需要依赖人脉，让流量相互流动。

为了真诚交友，麻辣王子在小红书上启动了辣条婚礼招募计划，每月为结婚的新人送上麻辣王子辣条作为婚宴零食，还提供5.2米长的辣条用于接亲仪式。

对于麻辣王子来说，红色是品牌的代表色，需要通过铺天盖地的方式传递品牌记忆。

一方面，当用户看到红色，就能迅速联想到品牌自身。另一方面，通过品牌长期传播，红色所具有的情感属性将逐渐转化为品牌资产。

最近在国货抖音直播间上掀起了一片热闹的“整活”场景，多个国货品牌相互调侃，吸引了不少网友的关注。

在这欢快的氛围中，麻辣王子也出现在了众多网友的视线中。辣条礼服时装秀、辣条厂长洗头等活动引起了热烈讨论，相关话题更是登上了热搜榜。

在麻辣王子的直播间里，主播们穿上辣条氛围服装进行带货，甚至有人提到“我们的婚礼超长辣条放小黄车了”，这些活动都为品牌增添了不少关注度。

麻辣王子与童年男神猪猪侠的梦幻联动让人眼前一亮。他们不仅推出了令人忍不住直视的周边产品，还在小红书上展开了周边产品的宣传。

从美得无法形容的联名秋裤到通红的猪猪侠联名棉鞋，这些产品吸引了众多围观者的目光，甚至有人调侃说围观者快惊出了猪猪侠同款双下巴。

不可否认，麻辣王子与猪猪侠的联动组合是绝佳的，他们都是红得让人眼花缭乱，都有着鬼马沙雕的个性，既讨喜又具有独特的记忆点。

这样的跨界合作无疑为品牌带来了更多的关注和热度。

当辣条的“辣”被运用到小红书的运营中，它不仅是一种引人注目的视觉效果，还是一种不太正经的利用梗蹭热点的方式。

但同时也具有吉利的意义，符合现代社交的特点。麻辣王子在小红书上拥有26万以上的粉丝，这种成就，无疑是品牌应得的。

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根据报告显示，今年上半年，麻辣王子在麻辣味辣条市场中的份额绝对领先，占比为57.9%，超过第二名27.9%，而后者的市场份额为30%。

作为麻辣味辣条的领军企业，麻辣王子目前的市场份额只是一个起点。

随着公司启动全国市场进军计划，预计在麻辣味辣条领域将有更出色的表现，并有望实现更快速的增长。

在麻辣王子的引领下，消费者对麻辣味的喜爱不断上升，包括卫龙、盐津铺子在内的辣条品牌也纷纷推出麻辣味辣条以满足市场不断增长的消费需求。

关键的一点是，辣条发明人和新一代川菜掌门人等都参与共同研发麻辣王子正宗麻辣辣条的事业，这意味着正宗麻辣味的“密码”已经牢牢掌握在麻辣王子手中。

张玉东表示：“20多年来与辣条打交道，我对小麦的了解比对面粉的了解还要多。”他充满信心地谈到了自己产品的品质。

“南有‘玉峰’，北有‘卫龙’”，这句话背后是平江人在辣条行业打下的江湖地位。